Post by account_disabled on Aug 23, 2023 23:01:08 GMT -5
还有丰田汽车在本国的营销。丰田在日本为重振集团品牌形象，在2012推出名为“Reborn”的品牌战役。在传播中，丰田一方面把日本战国三杰织田信长、丰臣秀吉、德川家康搬进广告，分别由木村拓哉、北野武、堺雅人来扮演； 另一方面又打造了《哆啦A梦》长大版真人系列广告，由妻夫木聪扮演大雄，水川麻美扮演静香，让·雷诺扮演机器猫，受到了日利，没有精神标高是不够的。品牌，不仅是国力和经济实力的体现，也是一个国家魅力、文化以及国民精神的体现。 众所周知，我国有着悠久的历史和灿烂的文化，可以说是坐拥无人机可以用《庄子.逍遥游》，瘦身可以用赵飞燕等等。我们缺少的不是IP和文化，而是应用IP的视野和思路、想象和创造力。
3. 打造过一句话：一流的企业做标准，二流的企业做品牌，三流的企业做产品。 对于公共品牌打造来说，打造标准意味着企业可以制定游戏规则，在行业中成为领头羊和话事人。 从竞争的角度看，企业可以靠提高标准限制其他企业准入，削弱对手的竞争优势，还有机会掌握定价权，获得超额利润。 从消费者角度看，标准让品牌在同类产品中成为标杆，变成消费者选择相应产品时的品质依据和核心决策要素。 比如英特尔经典的“Intel Inside”，就是德国电子邮件列表建立了公共标准，既形成了英特尔与PC厂商之间的商业联盟，又左右了消费者的选择。英特尔和微软组成的“Wintel”架构，长期垄断PC行业的话语权。 对于区域公共品牌打造而言，由于公共品牌的产品不是一家一户在生产，而是由很多商户和企业共同生产，共用一个品牌，那么标准的制定就更加重要，只有统一标准，才能保证公共品牌赢得大众的选择和信赖一座传统IP的宝库。
这些IP是大多数社会成员都能够识别和认知的文化符号，使用它们做营销能够有效降低消费者的认知成本，消费者一看就懂这些IP在宣扬什么。 而且IP代表着某种集体文化心理，使用它们可以降低品牌的社会传播成本，制造社会共识[3]。 如特步，在少林寺山门开秀，并且先后推出基于《山海经》的山海系列和少林寺联名系列产品； 如李宁，联合敦煌博物馆推出“敦煌·拓”系列产品，并在敦煌雅丹魔鬼城举办营销活动，讲述一位长安少年策马探行丝路的故事，体现少年心气、融之新生的品牌理念； 如茶颜悦色，打造国风的品牌形象，并与民族舞剧《红楼梦》合作推出限定主题杯套和限时“红楼梦主题店”； 如自然堂，邀请87版《红楼梦》化妆造型总设计师杨树云老师，打造红楼梦定制款唇膏，用浮雕造型完美还原红楼梦中经典场景； 本消费者的喜爱。
3. 打造过一句话：一流的企业做标准，二流的企业做品牌，三流的企业做产品。 对于公共品牌打造来说，打造标准意味着企业可以制定游戏规则，在行业中成为领头羊和话事人。 从竞争的角度看，企业可以靠提高标准限制其他企业准入，削弱对手的竞争优势，还有机会掌握定价权，获得超额利润。 从消费者角度看，标准让品牌在同类产品中成为标杆，变成消费者选择相应产品时的品质依据和核心决策要素。 比如英特尔经典的“Intel Inside”，就是德国电子邮件列表建立了公共标准，既形成了英特尔与PC厂商之间的商业联盟，又左右了消费者的选择。英特尔和微软组成的“Wintel”架构，长期垄断PC行业的话语权。 对于区域公共品牌打造而言，由于公共品牌的产品不是一家一户在生产，而是由很多商户和企业共同生产，共用一个品牌，那么标准的制定就更加重要，只有统一标准，才能保证公共品牌赢得大众的选择和信赖一座传统IP的宝库。
这些IP是大多数社会成员都能够识别和认知的文化符号，使用它们做营销能够有效降低消费者的认知成本，消费者一看就懂这些IP在宣扬什么。 而且IP代表着某种集体文化心理，使用它们可以降低品牌的社会传播成本，制造社会共识[3]。 如特步，在少林寺山门开秀，并且先后推出基于《山海经》的山海系列和少林寺联名系列产品； 如李宁，联合敦煌博物馆推出“敦煌·拓”系列产品，并在敦煌雅丹魔鬼城举办营销活动，讲述一位长安少年策马探行丝路的故事，体现少年心气、融之新生的品牌理念； 如茶颜悦色，打造国风的品牌形象，并与民族舞剧《红楼梦》合作推出限定主题杯套和限时“红楼梦主题店”； 如自然堂，邀请87版《红楼梦》化妆造型总设计师杨树云老师，打造红楼梦定制款唇膏，用浮雕造型完美还原红楼梦中经典场景； 本消费者的喜爱。